2024年7月26日，鯨鴻動能變現(xiàn)服務(wù)沙龍(游戲?qū)?在滬舉行。此次沙龍吸引了30多家知名游戲企業(yè)的開發(fā)者和服務(wù)商，共同探討在鴻蒙全場景新生態(tài)下游戲行業(yè)的變現(xiàn)方案和商業(yè)機(jī)遇。

會上，鯨鴻動能專家們分享了在產(chǎn)品上的創(chuàng)新舉措、變現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化策略，并提出跨界共創(chuàng)的新思路。行業(yè)伙伴樂元素、動能無線等也帶來了各自領(lǐng)域精彩的分享 。

華為手機(jī)市場優(yōu)勢明顯，游戲廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)高速增長

根據(jù)Cannlys智能手機(jī)分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Q1季度華為手機(jī)國內(nèi)市場出貨量再度回歸到第一，其活躍設(shè)備數(shù)在智能終端中也居首位。同時搭載HarmonyOS的Mate系列和P系列的熱銷，也讓華為手機(jī)沉淀了海量高凈值用戶。

鯨鴻動能依托華為“1+8+N”全場景生態(tài)布局，既是統(tǒng)一的投放平臺，也是統(tǒng)一的變現(xiàn)平臺，在游戲變現(xiàn)業(yè)務(wù)上有著不俗的表現(xiàn)。?截至今年第二季度，游戲廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)各大效率指標(biāo)都得到了快速提升，其中，開發(fā)者日均收益同比提高108%，廣告eCPM同比提升63%，廣告填充率同比增長94%。各大效率指標(biāo)的提升，彰顯了鯨鴻動能游戲廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)的強(qiáng)大的增長潛力和市場競爭力。

為了助力游戲開發(fā)者實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)在平臺、預(yù)算、體驗(yàn)三個維度上持續(xù)深耕，構(gòu)建驅(qū)動變現(xiàn)收益的“三駕馬車”策略，并輔以堅實(shí)的激勵政策?：平臺先后推出了多種創(chuàng)新的廣告樣式，CVR顯著提升，當(dāng)前激勵視頻模板支持熱更新，開發(fā)者集成新的SDK可一鍵配置新的交互樣式，能夠帶來更好的收益。oCPX算法也在不斷優(yōu)化，廣告填充率實(shí)現(xiàn)翻倍提升，游戲激活率大幅上漲;在體驗(yàn)上，五層體驗(yàn)管理架構(gòu)，助力游戲長效變現(xiàn);在預(yù)算上，廣告主數(shù)同比增長超100%, 覆蓋電商、旅游、汽車、影音、快消、游戲等行業(yè);此外還推出游戲買變專項(xiàng)激勵政策，ROI達(dá)到一定門檻，給予相應(yīng)的補(bǔ)貼激勵，保障開發(fā)者收益。會上，樂元素發(fā)行負(fù)責(zé)人也分享了旗下經(jīng)典游戲《開心消消樂》通過與鯨鴻動能開展一系列合作，實(shí)現(xiàn)游戲變現(xiàn)收益同比前期359%的爆發(fā)式增長。

買變一體規(guī)模增長迅速，跨界共創(chuàng)釋放新動能

隨著國內(nèi)游戲版號發(fā)放回歸常態(tài)，產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，手游市場也迎來了強(qiáng)勁復(fù)蘇。端內(nèi)廣告變現(xiàn)已成為開發(fā)者的重要增收手段。

鯨鴻動能的買變一體策略，作為一種閉環(huán)營銷模式，將極大地提升游戲整體營銷的效率與收益水平。?數(shù)據(jù)顯示：截至2024年上半年，平臺買變一體投放規(guī)模持續(xù)上升，大盤變現(xiàn)收益隨買量流水增長，重大節(jié)點(diǎn)更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。會上動能無線也現(xiàn)身說法，通過整合流量，效果與效率雙效提升。今年平臺也推出了星火計劃，oCPC產(chǎn)品激勵計劃等多項(xiàng)激勵政策，覆蓋從新游測試、增長放量到效果保障全階段，助力開發(fā)者放心安心地穩(wěn)步變現(xiàn)。

此外，營銷專家也結(jié)合營銷潮流方式，提出了游戲行業(yè)“跨界共創(chuàng)”的新思路。?當(dāng)前鯨鴻動能品牌廣告已經(jīng)進(jìn)入高速增長的快車道，各行各業(yè)品牌主紛紛與鯨鴻動能開展跨界共創(chuàng)，效果顯著，其合作成果也斬獲多項(xiàng)營銷行業(yè)金獎。根據(jù)平臺DMP數(shù)據(jù)顯示，游戲跨界合作在品牌跨界營銷中的占比更是高達(dá)13.1%。從游戲預(yù)約期、首發(fā)期、經(jīng)營期到事件期，鯨鴻動能擁有諸多成熟的跨界合作方案和經(jīng)驗(yàn)，幫助游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)全域曝光、用戶粘連、IP深化等，從而帶來更多的變現(xiàn)機(jī)會。

此次沙龍，展示了鯨鴻動能在游戲廣告變現(xiàn)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也為開發(fā)者們帶來了更多新思考和新方向。未來，平臺持續(xù)打造全場景變現(xiàn)能力，構(gòu)筑健康、繁榮的流量生態(tài)，不斷創(chuàng)新，深化合作模式，助力開發(fā)者變現(xiàn)增長。